青青青国产在线观看免费

      1. <acronym id="facde"><label id="facde"></label></acronym>
        <acronym id="facde"></acronym>

        短視頻

        促銷活動、技術干貨、問題解答、技術討論,學習,成長,分享,共建

        如何做好短視頻平臺運營?這五點需要注意

        2022-07-27 10:33:26 點擊:189

        據CNNIC發布的第49次中國互聯網絡發展報告數據顯示,截止到2021年12月,我國短視頻用戶規模已達9.34億,成為僅次于即時通訊的第二大網絡應用,并且短視頻使用時長已反超即時通訊,成為占據人們網絡時間最長的領域!


        如何做好短視頻平臺運營?這五點需要注意

        短視頻用戶規模和使用時長的雙高速增長,代表著用戶生活、娛樂、購物、消費等行為習慣大遷徙,也因此越來越多的品牌,開始向短視頻平臺增加或者轉移預算,短視頻運營也成為品牌營銷繼雙微運營之后,又一個被爭先搶占的流量高地。


        短視頻運營與雙微運營本質一樣,是企業利用抖音、快手等短視頻平臺,進行宣傳、推廣、銷售的營銷行為。


        即通過優質、高度傳播性的視頻內容及活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高知名度或者達成銷售等營銷目的。


        但相較于雙微運營,很多品牌在短視頻運營上并非如魚得水。如何做好短視頻運營?isocial總結了以下幾個要點,希望可以幫助到大家:


        一、選擇適合的平臺


        短視頻作為當下流量的高地,讓眾多品牌垂涎三尺。


        但,很多品牌開始做短視頻運營,只是覺得某個短視頻平臺流量大,或者僅是看到別的品牌也再做!這其實是不正確的。


        每個品牌都有自己的消費群體,不同短視頻平臺的用戶畫像、平臺定位及偏好也相差較大。


        品牌應該基于自身消費群體的畫像,尋找與之匹配的短視頻平臺,如果與短視頻平臺的用戶畫像不匹配,哪怕平臺流量再怎么大,我們的投入也不會有好的結果。



        例如某國際知名頭部日化品牌,其運營核心放在了抖音,雖然快手也有注冊,但并未投入精力運營,這必是品牌權衡之后的重要選擇。


        所以,做短視頻運營,品牌應該根據自身消費者或者目標用戶畫像,在眾多的短視頻平臺中,選擇適合品牌的平臺。


        二、做好運營定位


        短視頻運營定位,決定短視頻賬號的對外形象、運營發展方向和運營策略等。


        明確的定位,可以幫助品牌更方便、明確的進行短視頻輸出內容,打造特定人設,奪取心智資源,讓品牌在消費者心智中占據最有利的位置。


        運營定位包含賬號形象定位和內容調性定位兩個維度,需要明確的是,定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻的行為偏好。



        1. 賬號形象定位


        賬號形象是賬號可視化部分的相關視覺元素,包括賬號認證情況、名稱、頭像、簡介、背景圖片,以及視頻內容的封面等。


        不要小看這些內容,在多個短視頻平臺的內容推薦機制里,這部分也占用一定的權重,占有一定的推薦分值,一定程度上,影響平臺給你打標簽,所以,這部分一定不要隨便填寫。


        2. 內容調性定位


        內容調性定位 包括內容定位和內容風格。


        前者包括內容的方向、領域、邊界等,要與品牌用戶畫像和短視頻平臺要求相符。內容風格是內容的拍攝手法、創意形式、內容邏輯、視覺展示等內容。


        內容調性定位相當于給短視頻運營打造某種風格化的標簽,讓用戶看到或接觸到類似的事物與信息就能聯想到你的內容與產品。


        同時,短視頻平臺的推薦邏輯依靠平臺算法對內容進行打標簽,然后推薦給具有相似標簽偏好的圈層人群,這也更符合平臺算法對運營內容的推薦邏輯。


        三、搭建賬號矩陣


        1. 搭建賬號矩陣


        抖音是基于興趣的社交平臺,內容是獲得爆款的關鍵。


        品牌建立賬號矩陣,可以結合品牌調性、目標用戶、當下熱點和產品等不斷對賬號做內容調優,以此來打造爆款,為品牌帶來更多流量和轉化。


        另外,很多品牌擁有多個獨立的產品線或者子品牌,對應的都是更加垂直細分的用戶圈層,通過搭建矩陣賬號,可以實現對產品線或子品牌的精細化、差異化運營,為品牌帶來給多曝光和精準的用戶群。



        例如某知名汽車品牌,建立1+N抖音賬號矩陣,通過1個品牌主賬號+N個地域經銷商賬號。


        通過品牌主賬號背書,N個終端4S店拉銷量的矩陣態勢,合圍共筑市場聲量,實現從區域到全國的粉絲覆蓋,并實現銷量+聲量的長效增長。


        2. 考慮申請藍V認證


        平臺對認證的賬號會給予更多政策上的支持,比非認證賬號更好的發展。


        例如獲得平臺流量的傾斜,優先進入抖音推薦池,獲得更多曝光的機會。


        認證賬號所發布的內容會獲得更好的排名,同等情況下,認證賬號的內容搜索排名更靠前。


        另外,抖音會對企業號營銷內容放開一定的限制,允許品牌發布軟廣、產品相關的作品等。


        四、內容依然為王


        短視頻平臺的流量分發邏輯和推薦機制,更注重對爆款內容的打造。


        平臺通過用戶對內容的完播率、點贊率、評論率、收藏率、轉發率、轉粉率等因素,給予內容分值,分值越高,則獲得的曝光機會越多,就越容易成為爆款,這就對內容的專業度、質量等提出了更高的要求。



        品牌打造優質內容,要以明確的運營定位為前提,內容針對目標用戶創作,滿足具有可看性、認可度、共鳴、實用性等特點,且是垂直、專業、持續的優質內容。


        同時,要善于分析和利用平臺流量推薦的算法和邏輯機制,把平臺琢磨透了。


        另外,需要明確的是,品牌短視頻運營的目的,是為了提升品牌在目標用戶群體中的影響力,并最終促進銷售和轉化,并非為了迎合更廣泛的平臺用戶,去增粉漲粉。


        五、學會數據分析


        每項數據的背后都是有特殊意義的,做短視頻運營,要善于使用數據,清楚知道數據背后的含義,并且能夠基于數據給出內容的優化方向。


        例如可借助抖音自帶的“數據分析”工具,可對發布的每條短視頻進行基礎的數據分析,指導后續短視頻內容的投放。


        例如,從運營層面講,每項數據都代表了用戶對內容的真實反饋:


        完播率代表著視頻內容與分發到用戶的匹配度,如果完播率不高,就需要從視頻內容質量和用戶精準度兩個方面去考慮原因。


        點贊代表著用戶對內容的認可和共鳴;

        評論的背后則是內容給用戶帶來了深度思考;

        收藏則是內容對用戶具有實用性;

        關注的背后是用戶對視頻內容的可看性和價值的深度認可。

        這些都可以為運營提供內容的策略和建議,指導運營不斷進行優化和改善。


        所以,短視頻運營,一定要善于通過數據對運營進行分析。


        聲明:免責聲明:本文內容由互聯網用戶自發貢獻自行上傳,本網站不擁有所有權,也不承認相關法律責任。如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,請發送郵件至:dm@cn86.cn進行舉報,并提供相關證據,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。本站原創內容未經允許不得轉載。
        • 7x24

          在線售后支持

        • 10

          +

          10年互聯網服務經驗

        • 300

          +

          全國300余家服務機構

        • 5000

          +

          5000多人顧問式服務

        • 70000

          +

          與70000余家企業客戶攜手

        logo
        祥云平臺主營業務:品牌型網站建設,高端型網站建設, 外貿型網站建設,營銷型網站建設,網站優化, 開發類網站,企業網絡營銷,搜索引擎推廣,微信小程序, 企業郵箱,短視頻運營等。

        服務熱線

        400-007-8608

        公司:蘇州祥云平臺信息技術有限公司

        地址:江蘇省昆山市昆太路530號祥和國際大廈15-16層

        返回頂部
        青青青国产在线观看免费
          1. <acronym id="facde"><label id="facde"></label></acronym>
            <acronym id="facde"></acronym>