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        短視頻

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        短視頻是什么,什么是短視頻?

        2022-08-06 08:20:01 點擊:399

        短視頻,又稱短視頻,是一種傳播互聯網視頻內容的方式。一般適合在移動狀態和短時間休閑狀態下觀看,時間從幾秒鐘到幾分鐘不等,但一般控制在三分鐘以內。由于內容短,可以單獨拍攝,也可以成為一系列欄目。短視頻具有制作流程簡單、制作門檻低、制作周期短、參與性強的特點,已成為移動視頻未來發展的風向標。


        短視頻,又稱短視頻,是一種傳播互聯網視頻內容的方式


        國外短視頻發展現狀

        美國是第一個涉足短視頻領域的國家。2011年4月,主要分享視頻。Viddy出現時,為用戶提供實時拍攝、快速編輯、同步分享等功能,然后由于管理不善而受到影響Youtube大內容供應商Fullscreen收購。

        隨后,Twitter2013年,視頻出視頻分享應用Vine,用戶可在軟件中拍攝6秒內的短視頻內容,并可與文本信息實時分享Twitter在信息中,還可以編輯幾個連續拍攝的視頻片段,受到網友的追捧。大約半年后,圖片社交網站Instagram為了編輯視頻,還推出了視頻分享功能,允許用戶拍攝15秒的視頻并進行分享,Instagram還特別推出了視頻編輯應用Hyperlapse,可以壓縮視頻。


        國內短視頻發展現狀

        平臺化發展趨勢明顯,各大龍頭平臺瓜分市場,競爭激烈。最早的秒拍、小咖秀、美拍等短視頻APP作為第一代奠定用戶基礎的應用,為短視頻后期的井噴式爆發奠定了早期用戶基礎。與微博合作,關注明星、網紅、KOL主導作用。依托美圖秀秀的美容技術,在視頻拍攝功能中增加了濾鏡、配樂和各種編輯效果,并推出了美圖秀秀的美容技術?!斑吙催呝I”功能,贏得了眾多年輕女性用戶的青睞。雖然小咖啡秀曾經很受歡迎,但現在已經被淘汰出了頭部梯隊的位置。隨后,快手和抖音迅速崛起,成為短視頻領域的兩大寡頭。各大互聯網巨頭也在爭奪短視頻領域。梨視頻、我們視頻和七環視頻相繼崛起。以快手為例,這個以短視頻為核心傳播內容的社交平臺聚集了大量三四線城市和農村用戶,給平臺帶來了巨大的流量。2017年,平臺累計用戶達到4億,日活躍用戶超過5000萬,平均日使用時間超過50分鐘。

        垂直細分明顯,美容化妝品、食品、可愛寵物已成為三大主流內容。在各大巨頭加入短視頻領域后,短視頻內容創作和平臺渠道開始進一步促進內容領域的垂直細分,從最初的制作純粹有趣,泛娛樂內容博主到垂直領域劃分,創作者逐漸細化,明確自己的定位,到專業垂直領域,流動性也增強。

        創作者身份多樣,短視頻種類多樣,模式多樣。短視頻參與門檻低,創作者身份多樣,內容標簽多樣,制作方法包羅萬象。創作者可以自己拍攝所需內容,也可以從現有影視作品中選擇概念和表達方式進行再創作,也可以自己設計動畫,甚至只需刪除某一段落的聲音,重新錄制音頻。

        分散聚合用戶流量,促進短視頻+實現模式。短視頻的持續時間從幾十秒到幾分鐘不等,適合用戶在分散的閑暇時間用移動設備點擊觀看。目前短頻領域主要有“短視頻+直播”,“短視頻+游戲”,“短視頻+電商”,“短視頻+自發性廣告”等待實現手段。


        短視頻面臨的問題

        一是尚未建立健康合理的內容制作體系。UGC生產占據了平臺的大部分內容制作,內容質量有待提高,數量和創意遠不能滿足市場需求。同時,什么樣的內容適合移動短視頻仍處于探索期。

        其次,定位不明確,內容同質化現象嚴重。從國內平臺的發展來看,在一種短視頻平臺流行起來后,許多相同的短視頻平臺聚集在一起,如抖音、咖啡等音樂短視頻平臺出現,分類定位的背后似乎只是一種趨勢。在國內移動短視頻領域,目前只有快手明確定位目標用戶“小城青年”剩下的短視頻APP目標群體總是不清楚,過于強調概念化,但失去了明確的目標群體,內容同質化現象嚴重。不僅內容相似,而且我們媒體短視頻平臺的界面使用和設計高度相似,可以看出,雖然用戶打開手機應用市場會有很多短視頻平臺下載,但不能真正給用戶帶來不同、多樣化的內容和功能。

        第三,低參與門檻導致短視頻平臺暴力、血腥、色情、惡搞等低俗內容屢禁不止。從內容制作的角度來看,UGC它給信息傳播的視頻質量帶來了挑戰。比如生吃蛇、泥鰍等活物視頻興起,以好奇心吸引觀眾流量。一些短視頻博主也通過視頻制作技巧或道具來迷惑公眾,比如2016年興起的電鉆吃玉米視頻。從平臺推送的角度來看,粉絲經濟時代、關注度、喜歡度、粉絲數是衡量注意力的標桿。因此,平臺有限界面的推送對觀眾的選擇性觀看和短視頻博主的關注起著決定性的作用。同時,短視頻的檢查比文本檢查更具技術性和挑戰性?;ヂ摼W對文本內容的檢查可以通過關鍵詞篩選直接屏蔽,但視頻圖片難以捕捉和定義,互聯網大規模傳輸的特點也使得手動篩選困難,因此短視頻平臺面臨檢查困難。

        四是盈利模式不明確,缺乏實現產業鏈。國內用戶視頻支付習慣的培養周期較長,國內移動短視頻領域仍處于“叫好不叫座”理想的盈利模式尚未建立。


        短視頻未來發展趨勢

        趨勢1:短視頻立法規范勢在必行。短視頻平臺具有公共利益與商業利益之間的矛盾。商業利潤是短視頻等商業媒體的本質需求,而公共利益是短視頻等媒體的倫理要求。因此,政府需要率先治理,明確法律法規,保護公共利益。政府出臺規定和措施,及時規范短視頻傳播中存在的問題,確保短視頻平臺傳播內容健康積極。

        趨勢二:PGC短片的興起。隨著用戶審美的不斷提高,UGC生產的內容已經不能滿足觀眾的視覺需求。短視頻拍攝技術已經演變為專業化,強調加強與用戶的互動,要求能夠給用戶帶來前所未有的視覺、聽覺、觸覺、感覺聯動的短視頻,贏得觀眾的關注。

        趨勢三:短視頻的長視頻。西瓜視頻從短視頻開始,推出了長視頻節目考試不好沒關系,開始轉變為長視頻節目制作,長視頻也可能成為短視頻未來發展的可能之一。


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